La nova identitat recupera el protagonisme de la B majúscula i reforça la trajectòria d’una entitat vinculada al territori des de 1946
La Cooperativa Agrícola San Isidro de Benicarló, presenta la seua nova imatge corporativa coincidint amb la celebració del seu 80 aniversari. Es tracta d’una renovació subtil, respectuosa amb la trajectòria de l’entitat i pensada per a projectar amb més força la identitat d’una cooperativa que, des de 1946, forma part del desenvolupament agrícola, econòmic i social de Benicarló i del seu entorn.
La nova marca manté l’essència visual de Benihort, però introdueix una evolució significativa: retorna el protagonisme a la B majúscula, un element que reforça la solidesa, la història i el recorregut de la cooperativa. Amb aquest canvi, Benihort actualitza la seua identitat sense trencar amb el seu passat, donant continuïtat a una marca que ha acompanyat l’entitat durant més de dues dècades.
El projecte de renovació de marca ha sigut desenvolupat per la dissenyadora gràfica de Benicarló Amparo Jovaní, al capdavant de La Terra, un estudi especialitzat en identitat corporativa per a marques compromeses amb el medi ambient. Amb aquesta col·laboració, Benihort reforça també la seua aposta pel talent local i per una comunicació visual coherent amb els valors de la cooperativa.
L’anterior imatge corporativa, vigent des de 1999 fins al 2026, ha representat una etapa clau en la consolidació de Benihort com a cooperativa hortofrutícola i empresa de serveis. Durant aquest període, l’entitat ha crescut, s’ha diversificat i ha reforçat el seu posicionament en àrees com la comercialització de cítrics i hortalisses, el magatzem de subministraments, el supermercat i botiga online, la gasolinera, el planter i la logística.
Des de la seua fundació en 1946, Benihort ha mantingut un fort vincle amb el territori i amb la producció d’origen. Huit dècades després, la cooperativa continua avançant des dels mateixos valors que l’han definit sempre: confiança, proximitat, qualitat, compromís cooperatiu i vocació de servei per a respondre a les necessitats de les seues persones sòcies, clients i consumidors.
El president de Benihort, Sergio Ortiz Bueno, destaca que «aquesta renovació arriba en un moment molt especial per a la cooperativa, coincidint amb el nostre 80 aniversari. No es tracta de canviar per canviar, sinó d’actualitzar la nostra imatge mantenint intacta la nostra essència. La B majúscula ens ajuda a reforçar el nom de Benihort, la nostra història i l’orgull de pertànyer a una cooperativa que porta des de 1946 treballant al servei del camp i del territori».
Bueno també assenyala que «la nova marca respon a l’evolució de la cooperativa. Benihort és hui una organització més diversificada, més professionalitzada i amb una presència consolidada en diferents àrees d’activitat. Necessitàvem una identitat capaç d’acompanyar aquesta nova etapa, mantenint el reconeixement de la marca anterior, però dotant-la de més força, coherència i projecció».
Amb aquesta nova marca, que s’estrena en el nou catàleg Benihort, la cooperativa benicarlanda obri una nova etapa visual sense perdre de vista les seues arrels. Una evolució que mira al futur des de l’experiència acumulada durant 80 anys d’història.
