Estudi de la URV conclou que la proximitat ja no és suficient per retenir els consumidors joves
La Càtedra d’Economia Local i Regional de la Universitat Rovira i Virgili ha presentat l’informe “El comerç a Tortosa en el context actual”, elaborat pels professors Pau Galiana i Xavier Molina. L’estudi, encarregat per l’Ajuntament de Tortosa i la Diputació de Tarragona, analitza les preferències i expectatives dels consumidors tortosins en un context de transformació del sector comercial.
La investigació, basada en una enquesta a 200 residents i quatre grups de debat segmentats per edat, revela que el 73,1% dels consumidors creu que Tortosa ha perdut la capitalitat comercial de Terres de l’Ebre. Tot i que la majoria continua fent les seves compres quotidianes a la ciutat, especialment en alimentació, restauració i moda, molts opten per desplaçar-se a altres municipis per adquirir productes de tecnologia o cultura.
Aquesta tendència és especialment accentuada entre els joves de 18 a 24 anys, que només compren cinc o sis categories de productes a Tortosa. La situació planteja un risc de pèrdua progressiva de clients potencials si el comerç local no s’adapta als nous hàbits.
El principal factor per comprar a Tortosa és la proximitat i comoditat (73,1%), més que no pas la qualitat o diferenciació de l’oferta. Els establiments més freqüentats són el comerç local tradicional (53,3%) i el Mercat Central (47,7%), especialment entre dones i majors de 60 anys.
Tarragona i Barcelona s’identifiquen com els principals competidors, mentre que el comerç electrònic representa una amenaça creixent, particularment en sectors com la moda (73,6%), l’equipament esportiu (36%) i les telecomunicacions (32%).
L’informe proposa quatre línies d’actuació prioritàries:
- Innovació i diversificació de l’oferta comercial (reclamada pel 65,5% dels enquestats)
- Ajustament de preus i promocions (49,7%)
- Major dinamització municipal (57,9%)
- Millora d’infraestructures, especialment aparcaments (84,5%) i seguretat (78,2%)
Els autors conclouen que Tortosa necessita una estratègia coordinada entre administracions, comerciants i agents econòmics per revitalitzar el teixit comercial i recuperar la seva capacitat d’atracció com a centre de referència al territori.
